美国“第一女儿”又在中国注册了13个商标，“名字的生意”还能玩多大？

作为美国总统唐纳德﹒特朗普的大女儿，并且在父亲的政府中担任要职，自从第一次作为特朗普的真人秀电视节目评委进入公众视野以来，伊万卡一直在打造自己的“人设”。这位36岁的“第一女儿”的名字很快如同美国著名脱口秀主持人奥普拉的名字一样脍炙人口，甚至很多年轻父母也将自己的新生儿取名叫伊万卡。

5月27日，中国批准了伊万卡﹒特朗普相关品牌的13个注册商标，另外初步批准了另外8个伊万卡相关商标。如果没有其他反对意见，它们或在3个月后成功注册。

这些商标的许可范围包括从婴儿毯到皮箱、香水、化妆品、镜子、家具、书籍、咖啡、巧克力、蜂蜜等。

伊万卡对自己相关商标的狂热执著，或许不输给她父亲。虽然唐纳德·特朗普已把商业经营的控制权交给了两个成年的儿子，但其本人仍在中国拥有100多个注册商标。

中国商标网（国家工商行政管理总局商标局网站）的搜索信息显示，为伊万卡处理知识产权和商标业务的公司——伊万卡·特朗普商标有限公司（Ivanka Trump Marks LLC）最后一次在中国申请注册商标是在2017年3月28日，当天申请了17个。

而在次日，伊万卡便正式出任白宫职务。

这种“未雨绸缪”看起来也确实有必要。毕竟，伊万卡在中国也有很多粉丝，她的女儿Arabella用中文演唱歌曲的视频也在中国社交网站上疯传。

在中国，一些企业家已经抢着将伊万卡·特朗普注册成商标，中国商标网显示，已有10多个并非伊万卡·特朗普商标有限公司注册的伊万卡相关商标提交了申请，如佛山的一家公司就用伊万卡的中文拼音“Yiwanka”为公司的卫生巾和卫生棉条注册商标。

不仅在中国，在全球范围内，伊万卡·特朗普都在阻止任何想从这个名字中获利的人。2016年，随着总统竞选活动的推进，“Ivanka Trump”已不再是常规的品牌资产。当年12月，伊万卡·特朗普商标有限公司在美国注册了名为“Ivanka”的商标，用于女装、围巾、雨披等时尚商品。而从5年前开始，该公司已在美国注册其他类似商标，许可范围包括夹克、手提包、眼镜、枕头，甚至饼干罐等。

到2017年，据外媒分析，伊万卡﹒特朗普商标有限公司已在美国范围外申请了173个商标。因为不存在全球统一的商标信息库，这个数字实际上可能还更大。

而就像在中国的“未雨绸缪”一样，所有记录在案的申请都是在伊万卡成为白宫顾问前提交的。

伊万卡“自我保护”的范围，还不仅限于名字。

比如姓氏，当伊万卡·特朗普在2007年启动她的高级珠宝系列时，她和她的合伙人就是否使用她的姓或她的全名进行过讨论。很快，她的品牌开始注册完整的“Ivanka Trump”名称，范围包括服装、鞋子和皮革手袋等。伊万卡曾在她于2009年出版的书中称：“我认为我的名字可以很好地工作，因为它非常有特色……但我们都意识到，如果希望打开国际市场，将特朗普的姓分割开来，将令我们错失机会。”她认为，“Donald Trump”是“一个代表奢侈、魅力、财富和愿望的名字”。而这种品牌效应的确发挥了作用，“ Ivanka Trump”品牌已经成长为价值1亿美元的服装、鞋子和珠宝生产线。

比如个人生活方式，伊万卡还采用了“Women Who Work”商标，这是她出版的书名以及生活倡议。

比如家人，伊万卡甚至将长子Joseph Frederick Kushner的全名注册为服装和配饰商标。

而事实上，特朗普一家人的商标保护确实是个“大工程”。唐纳德·特朗普的第一任妻子伊万娜·特朗普，是家族中最早使用自己的名字作为品牌的人之一。她拥有与葡萄酒，眼镜和珠宝有关的“Ivana”商标，以及IvanaTrump.com。

而伊万卡·特朗普的小妹妹蒂芙尼可能更难应对自己的名字被频繁使用的尴尬，因为她的名字很常见，从Tiffany＆Co.到人造圣诞树，都在使用这个名字。

这些商标受到了一些美国参议员的批评，警告其可能违背美国宪法，让外国政府可以利用特朗普商标来影响外交政策决定。

美国社会组织Citizens for Responsibility and Ethics执行主任诺阿∙布克拜因德更是表示，伊万卡·特朗普到处注册商标，可能涉嫌腐败。“她有可能通过自己的地位和其父的总统身份获得经济利益，她经商的国家也可能对她的政治工作产生影响”。

据美联社报道，伊万卡已经从她的品牌管理层退下来，将资产交由家族信托管理，不过，她仍能继续从中获利。商标不能直接带来经济利益，但它们可以保护品牌标志的使用以及其他知识产权，对于希望建立新企业或扩大现有业务的公司来说是很有价值的工具。