上海每百个市场主体拥有26件注册商标

(文汇报 ,责编：陈晨、韩庆) 昨天在沪举行的“全力打响上海‘四大品牌’，率先推动高质量发展”专题座谈会上，上海品牌发展研究中心首次发布的《2016-2017上海品牌发展报告》(简称《报告》)显示，上海平均每100个市场主体拥有26件注册商标，已提前五年完成《上海市实施商标战略中长期规划纲要 (2011-2020年)》 确定的国内有效注册商标总量目标。

构建多层次品牌经济发展架构

近一年来，上海结合自身特点，充分发挥自有品牌优势，提出加快从产品经济向品牌经济转型发展的战略思路，把品牌建设作为推动上海供给侧结构性改革的重要抓手，积极探索政府、社会、企业协同推进品牌经济发展路径，逐步构建多层次品牌经济发展架构。

数据显示，截至2015年年底，获得中国驰名商标认定的品牌有179家，主管部门认定的中华老字号180家、上海市著名商标1300家、上海名牌1240项、上海老字号42项，并有1459家中小企业获得上海市“专精特新”中小企业认定。

《报告》认为，上海企业对品牌的认识不断深化，品牌培育、品牌运营与品牌保护意识不断增强。2016年，上海注册商标申请件数257616件，同比增长24.2%，注册件数158380件，同比增长20.4%，总计有效注册量697251件，同比增长27%。2016年，上海平均每100个市场主体拥有26件注册商标，近五年年均新增注册商标7.6万件，提前五年完成《上海市实施商标战略中长期规划纲要(2011-2020年)》确定的国内有效注册商标总量目标。

与此同时，产权保护、诚信建设不断加强。上海市公共信用信息服务平台提供信息事项3441项，可供查询数据近3亿条，覆盖本市138万法人和2400万自然人，为上海推进品牌建设创造了“让守信者得益、失信者惩戒”的良好外部环境。

新兴企业成著名商标认定主力

《报告》显示，第21批次新认定的78项上海市著名商标，呈现出既传承又创新的特点。一方面，“玉佛寺”“老大同”“哈市”“老正兴”等传统企业品牌意识增强；另一方面，新兴产业品牌不断涌现，知识产权咨询、工程建设咨询、资产管理、网络接入服务等新商业模式企业成为著名商标认定的主力。

去年，上海主动拓展自主品牌流通渠道，探索建立老字号品牌集聚区、自主品牌街区。鼓励商业企业扩大自营范围、开发自有品牌产品和服务，以及实行“买手制”，积极推进老字号品牌参与上海“优礼”行动，推动老字号特色伴手礼产品。

此外，《报告》还显示，科学技术部发布的中国独角兽企业排行榜中，2016年上海有26家企业入榜，占全国的19.8%；2017年有36家企业入榜，占全国的21.9%。在服务类品牌中，2016年530项上海名牌产品/服务中，服务类品牌占36.7%，比上年增加近10个百分点，数量达189项，比上年增加11项。目前，上海共有全国知名品牌创建示范区4家，批准筹建的3家；上海市知名品牌创建示范区9家，批准筹建的27家。金山区枫泾镇、松江区车墩镇、青浦区朱家角镇入选第一批中国特色小镇。

上海财经大学商学院品牌研究中心教授王新新认为，从宏观视角看，需要政府对品牌发展进行顶层设计，创造一个有利于品牌发展的营商环境，从品牌发展视角规划产业政策。“市场是培育品牌的根本机制，需要通过创新供给激活市场需求，充分发挥品牌市场的巨大能力。发展品牌还是一个长期过程，需要保持战略定位、坚定方向、持之以恒、大力倡导精益求精，融合现代文明和传统文化，不断提升中国品牌的文化内涵。”