2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表供给结构和需求结构的升级方向。国际上有若干具有公信力的品牌价值排行榜，中国品牌价值评价研究也已起步。在我国大力发挥商标品牌引领作用，推动供给侧结构改革的背景下，中国人民大学中国商标品牌研究院于近日发布《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》。《排行榜》是我国首个以上市公司商标品牌价值为研究对象的榜单，今年是第二次发布。

　　《排行榜》结合沪深上市公司财务数据与品牌强度两大指标体系，测算得出商标品牌价值总榜和分榜，并与2016榜单结果进行价值纵向对比，动态展现中国上市公司品牌价值的发展变化，为企业完善发展路径、提升商标品牌价值提供富有实践意义的数据、结论和建议。

　　2017年，商标品牌价值排行榜总榜百强包括14个行业，商标品牌价值总额达37575.02亿元，占百强上市公司市值总和的19.02%。商标品牌价值已成为上市公司价值的重要组成部分。企业商标品牌建设越有成效，商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重越高，品牌竞争优势越大。

　　数据面面观

　　与2016年榜单相比，工商银行、建设银行等11家企业总榜排名序位不变，品牌价值共计10553.73亿元，占总榜比重为28.09%。农业银行、上汽集团等20家企业总榜排名序位上升，品牌价值共计9341.69亿元，占总榜比重为24.86%。中国核电、华侨城A等18家企业首次进入2017榜单，品牌价值共计3855.82亿元，占总榜比重为10.26%。剩余51家企业品牌价值共计13823.78亿元，占总榜比重为36.79%。

　　比较总榜各行业品牌价值累计发现，金融业拔得头筹，上榜企业商标品牌价值规模、所占比重以及企业数量所占比重均位居前列，制造业品牌价值规模列行业第二位，电力、热力、燃气及水生产和供应业位居行业第三。制造业上榜企业数量最多，达32家。在制造业中，汽车、医药、电器、食品和酒类等与人民群众生活息息相关的上市公司，在消费者关注度、满意度、忠诚度以及品牌信用、社会责任等方面表现不俗，行业商标品牌价值总和较高。具体而言，采矿业、金融业与建筑业上榜企业的平均商标品牌价值额分列前三。

　　文化、体育和娱乐业、水利、环境和公共设施业、住宿与餐饮业等与消费者日常生活相关度较高的行业，品牌价值占市值的比重明显较高。

　　在品牌价值行业集中度方面，各行业价值集中度差异较大。入选总榜超过4个企业的行业共8个，以赫芬达尔-赫希曼指数（一个反映集中度的指标，该指标数值越高代表该行业的品牌价值越集中于少数企业，领导企业品牌更为强势；反之，该数值越低则表示行业内的品牌竞争更为激烈）HHI比较品牌价值的行业集中度，可以发现金融、制造业上榜企业数量虽多，但品牌价值集中度相对较低。建筑、批发和零售以及信息传输、软件和信息技术服务业相反，品牌价值集中度较高，更少的企业拥有更多的品牌价值。

　　在行业分布方面，排前10名的企业有5家来自金融业，以银行、多元金融企业为主，排前50名的企业则更多来自制造业。这种排名的分布差异也与金融、制造业行业特性相关。

　　另外，与人们一般印象不同，除前10名品牌所属企业的资产规模较大外，第11至100名的企业规模差异并不明显，其排名与资产规模相关性较低。这一方面意味着行业龙头规模效应与商标品牌价值的提升相互促进；另一方面企业可以通过品牌管理，确定优势、发挥所长，提升品牌价值。金融、制造业等主要行业也显示出相似特征。

　　在地域分布方面，百强企业来自全国20个省、自治区和直辖市，其中北京、广东和上海的上榜企业数量、商标品牌价值总额均位居前三。

　　从分布区域方面看，东、中、西部省区市皆有企业上榜，尤以直辖市、东部沿海省份及长江中下游地区省份分布较为集中。

　　值得注意的是，在西部、边疆地区，上榜品牌具有地域性特色，且涉及行业与民生或日常消费品相关性较大，如四川省上榜品牌为五粮液，云南省为云南白药，内蒙古自治区为伊利股份，贵州省为贵州茅台。

　　与此同时，上榜企业具有地域上的集聚效应——北京凭借其政治、经济地位及充足的人力资本，在金融业、电力、热力、燃气、水生产和供应业、建筑业、交通运输、仓储邮政等行业发展领先。广东、浙江、上海等地区则在制造业等多个领域表现突出。其中，广东省凭借其区位优势及良好的轻工业发展基础，在电器、汽车、医药等制造业领域有优异表现，浙江省则涌现出以大华股份等为代表的智能制造业代表性企业。

　　在商标注册方面，《排行榜》总榜前10名的企业，注册商标持有量从51件到2208件不等。榜单中93.5%的上市公司的股票名称直接使用注册商标或者含有注册商标。这是企业实施商标品牌战略的有效举措，对商标品牌统一识别、知名度和价值提升具有重要意义。《排行榜》中的上市公司商标品牌意识普遍较强，品牌国际化趋势日益明显，商标设计日趋全球传播化属性。不过仍有个别上市公司使用未注册商标，或者商标使用不规范，甚至公司名称变更后未及时变更商标所有人，不但影响企业商标品牌权属和价值，而且可能带来极其严重的后果。

　　两年对比

　　（一）商标品牌价值总体提升

　　2017年，商标品牌价值排行榜总榜百强品牌价值合计37575.02亿元，较2016年总榜价值增长16.6%。剔除18个新上榜的商标品牌，2016年上榜的87个商标品牌2017年价值合计33719.20亿元，比2016年增长11.24%。

　　（二）单个企业商标品牌价值稳步增长

　　商标品牌价值正增长的企业占64%，其中26个企业的商标品牌价值增长幅度超20%。

　　（三）食品、银行等行业商标品牌价值增长迅速

　　在26个价值明显增长的商标品牌中，13家是制造业企业，8家是金融业企业，其中4家制造业企业主营食品、奶制品、酒类，8家金融业上榜企业有7家为银行。

　　随着金融、制造企业的商标品牌价值上升，相应商标品牌价值排名序位同步上升。批发和零售业、房地产业则受到宏观调控与供给侧改革影响，行业经营风险加大，部分企业品牌价值有所下降。

　　（四）新上榜企业中金融业最多

　　18家新上榜企业中，有5个金融业企业且全部为券商，3个交通运输行业企业都分布在华东地区（上海、江苏）。

　　18家新上榜企业均分布在东部地区，并集中在京津冀地区、长三角地区、珠三角地区。

　　新秀聚焦

　　2016年中国经济保持平稳发展趋势，城乡居民人均可支配收入及消费能力稳步提升，供给侧结构性改革有力有序推进，产业结构不断优化，消费结构升级。伴随我国宏观经济趋稳态势，经济运行保持在合理区间，结构调整不断深化，消费与服务业对经济增长的贡献持续提升，新旧动能转换加快，各行各业在面临结构调整、增效提质的挑战中抓住了机遇。2017年有18个商标品牌新进入榜单，金融和制造业等皆有企业崭露头角，表现亮眼。

　　（一）宏观调控与产业政策引领行业发展

　　2017年总榜百强中，9个行业有新进企业，其中以金融业新进企业数量最多。这是在国家金融政策有效指引下，理顺市场秩序与重铸市场信心的结果。

　　（二）互联网应用和人工智能激发经济活力

　　新进入2017年榜单的有大华股份、完美世界、三七互娱和蓝色光标等多家互联网、人工智能领域的重要企业，新兴行业与传统行业企业争辉，具有重要意义。各银行纷纷设立网络金融部，银行、保险、券商等运用人工智能技术进行研究投资，基于互联网技术建立、完善交易系统，与电子商务、社交媒体相结合，创新业务模式，实现巨大的新增长。无论是传统行业还是新兴行业企业，都因互联网和人工智能的应用，商标品牌价值持续提升，激发经济活力。

　　（三）传统行业在压力中发现生机

　　近年来，服装、零售等传统行业在消费升级、电商冲击等作用下持续承压，加速产业出清的同时，也在压力之下不断找寻发展之路。以森马服饰等为代表的企业逆势而上，顺应消费者价值观与消费需求模式变化，加速从工业时代进入互联网时代，调整产品结构类型、注重品牌营销与口碑建立，成为行业细分领域新的“带头人”。

　　榜单创新点

　　◎榜单采用综合评估模型，以分成率量化品牌超额收益，符合商标品牌价值评价的国内外标准和技术规范，理论与应用体系构建比较严谨。

　　◎评价指标体系完善，符合中国国情。

　　◎研究方法系统，数据权威可信。

　　◎凝聚多方智库力量，在评估方法、模型构建、具体测算、结果论证与报告编撰的全过程中，市场营销、资产评估、知识产权、信息资源管理等多学科专家学者统筹规划，国家互联网信息机构提供全网信息搜索与智能分析保障，权威调查公司提供可靠数据，凝聚各方智慧，共同完成研究项目。