泉州市共有有效注册商标26.6万件，约占全省33.8%

     截至目前，泉州市共有有效注册商标26.6万件，约占全省33.8%，位居全国地级市第二位；拥有中国驰名商标156件、马德里商标国际注册765件，分别占全省的31.8%和43.7%，均居全国地级市前列

曾经，贫瘠的沿海盐碱地，让大多数人靠红薯稀饭过活，或仰仗海外侨亲接济生活。仅晋江，侨汇就占城乡居民生活费收入的30%以上。改革开放以来，泉州感时知变地提出发展民营经济，早期企业家筚路蓝缕地开创与进取，泉州逐渐孕育出大量品牌企业、驰名商标。截至目前，泉州有效注册商标位居全国地级市第二位。

从丰登到匹克

改革开放初期，泉州市政府就提出，要紧紧依靠民营企业来发展泉州经济

20世纪80年代，在改革开放掀起的经济浪潮下，泉州开始鼓励本地小企业迎接轻工业转型，各类服装鞋帽小加工厂如雨后春笋般涌现出来。匹克创始人许景南出生于东海乡汀洲村，改革开放初期，许景南抓住机遇，先后创办了包装厂、拖鞋厂、木箱厂等多家企业。

“运动鞋作为日常必需消费品，不会受到地域的限制，全球市场对品牌的需求会很大，这将是我一辈子的事业。”1989年，许景南正式成立体育用品公司——“丰登”，重点研发运动鞋。之后，许景南觉得丰登这个名字与运动竞技关系不大，就把“丰登”翻过来倒过去琢磨，联想到“登峰”“山峰”“顶峰”，最后确定了匹克（PEAK英文意味着山峰）。许景南告诉记者，“我意识到要想打造国际认同度高的品牌，首先命名就得国际化。恰好丰登倒过来念是‘dengfeng’，寓意着自我挑战和不断攀越高峰的体育精神，于是改名为匹克。”

1989年，第一双匹克牌运动鞋上市；1991年，匹克启动品牌国际化；1992年，许景南在西班牙通过马德里商标注册体系注册了70多个海外商标。如今，经过20余年的不懈努力和巨资投入，“匹克”商标已在全球180多个国家注册。“现在回想起来，我当时果断创业的最大驱动力，应该是基于改革开放后我对未来发展形势的判断：改革开放绝不会走回头路，改革开放必然会使中国变得很强大。国家强大了，就是个人实现人生价值最强大的保障。”许景南回忆到，当时广州、深圳等地获得了改革开放初期的红利后，泉州市政府就迅速提出，要紧紧依靠民营企业来发展泉州经济。改革开放40周年的实践证明，民营企业已经成为泉州经济发展的主力军、造牌者。

“造牌潮”兴起

1988年年底，泉州有效注册商标只有517个，至1998年，这一数字已破万件

20世纪90年代，泉州一批有着先进技术和长远目光的企业开始走自主创牌的道路，恒安、安踏、七匹狼、361°、特步等就是在这样的年代里脱颖而出。据统计，1988年年底，泉州有效注册商标只有517个，到了1992年，泉州的注册商标就已达2274个，居全省首位：在新注册的商标中，以服装、鞋类等泉州特色传统产业居多；在晋江、石狮等经济较为发达的地区，注册商标总量增幅均超过50%。至1998年，泉州注册商标总数已经突破一万件。

这些数据记录着政府和企业的感时知变。从20世纪90年代以来，泉州企业扎实推进品牌建设，政府也致力于创建品牌产品、打造品牌企业、培育品牌产业、建设品牌集群、发展品牌经济，为此后实施名牌战略打下坚实基础，助力泉州实现贴牌生产向“品牌之都”的跨越。

有业内人士向记者分析，在1997年，面对突如其来的亚洲金融危机，泉企敏锐地抓住这个市场转折的契机，不失时机地实施“造品牌”战略。

2000年，泉州印发了《关于争创驰名、著名商标和名牌产品工作的通知》，明确给予获得全国驰名商标的企业表彰，并一次性发放奖金100万元。政策的大力引导给企业指明了方向。很快，“旗牌王”“劲霸”“八马”“虎都”“富贵鸟”“安尔乐”“利郎”“惠泉”“双塔”“七匹狼”“匹克”“安踏”等一大批人们耳熟能详的商标品牌如雨后春笋般涌现，并随着企业广告投入的不断增加，泉企品牌产品的知名度、美誉度、销售量直线上涨。

1999年,七匹狼品牌问世。2004年，七匹狼登陆深圳证券交易所，成为中国首家上市的男装公司，其于2000年推出的格子夹克在推出后连续多年在中国夹克市场占有率第一。经过多年稳健发展,如今的七匹狼,通过多元化品牌运作和产业投资,业务涉及时尚、金融、地产、投资等多个领域,尤其在男装板块,已成长为行业内的标杆企业。

创建于2001年的雨中鸟（福建）户外用品有限公司则是从代工转向创牌而获得成功的典型企业之一。雨中鸟（福建）户外用品有限公司总经理王翔鹏告诉记者，“过去，泉企在相当长的一段时间里，替国际品牌做代工，不重视品牌建设，无品牌是过去泉企的一个软肋。”

走向“品牌强市”

2010年，泉州被评为首批“国家商标战略实施示范城市”，开始迈向“商标强市”

记者从泉州市工商局了解到，自恒安集团在1999年的“安尔乐”商标被国家工商行政总局认定为驰名商标后，泉企的驰名品牌如雨后春笋般崛起。在21世纪初，泉州各行各业广泛开展创牌活动，涌现了一大批国家和省级品牌。2010年度，泉州荣获中国驰名商标的企业有12家，在2011年增加了23家，在2012年、2014年突飞猛进，分别有32家、33家企业获得了中国驰名商标，保持了高速的增长。

“改革开放40年，泉州商标发展先后经历了数量井喷期、争创名牌期和全面发展期等阶段，每一个时期都与彼时泉州民营经济发展的水平、特征息息相关。”泉州市工商局副局长苏秀梅介绍说。在她看来，民营经济是商标品牌发展根植的沃土，随着泉州GDP总量连续19年居全省首位，经济发展领跑全省，商标品牌工作亦如火如荼；2010年，泉州更是被评为首批“国家商标战略实施示范城市”，从那时起，泉州便开启了从“商标大市”走向“商标强市”的蝶变之路。

近年来，不少泉州品牌走出国门、融入国际，一批驰名商标企业不仅成为全国一流、世界领先的行业领军品牌，更成为泉州外向型经济的发展急先锋。

记者从泉州市工商局了解到，截至目前，泉州市共有有效注册商标26.6万件，约占全省33.8%，位居全国地级市第二位，平均每万户市场主体拥有注册商标3700件，远高于全国1500件和全省2300件的平均数；拥有中国驰名商标156件、马德里商标国际注册765件，分别占全省的31.8%和43.7%，均居全国地级市前列。

周少雄: 从品牌产业向平台产业升级

（福建七匹狼实业股份有限公司董事长）

如今，世界已进入一个充满易变性、不确定性、复杂性和模糊性的时代。竞争格局日新月异，创新产品层出不穷，企业在迅速发展的同时必须面对多种不确定性、不可预见性和开放弹性。在时代发展大变革下，创新是必经之路，企业如何在此波澜壮阔的洪流中争得一席之地是刻不容缓的研讨命题。

面对不确定的宏观环境，我们需要聚焦、整合、赋能。在战略上，七匹狼重新梳理了战略体系建构逻辑，进行“外部协同与内部孵化双轮驱动”的战略创新，以七匹狼品牌为根基，创建稳固可持续性发展的管理体系和组织体系，创建专业的时尚投资管理服务能力体系，构建时尚消费产业的共享生态平台。七匹狼进行组织变革，调整组织体系，以传统的金字塔组织结构演变为去中心化的赋能组织结构，从内部上下级职业化经营管理向外部资源整合协同发展与内部裂变、孵化创业的多种组织驱动转型。

面对困难的用工环境，七匹狼更崇尚狼性精神，只有狼性的环境才能够吸引并留住狼性的创业者，进而打造一个七匹狼产业集团。七匹狼通过吸引与培养狼性创业者和管理者加入，吸引对时尚生活有追求、有梦想的从业者，培养战斗型、行动型、创业型的业务团队，以及服务型、支持型、市场型的后台团队。七匹狼这种狼性组织以及人才激励机制，是其在严酷的经济环境中生存壮大的重要手段。革新永远伴随着阵痛，七匹狼敢于砸破条条框框，不断更新人才激励机制，这一点值得企业家们去思考和借鉴。